PERIODISMO RADIAL---- Desde finales del siglo XX el concepto  comunicar asumió dimensiones diversas para los medios y de manera particular en las personas que reciben los productos originados en los periódicos, la televisión y la radio. Si la comunicación es un vocablo  del latín “comunicare” y su significado es hacer a otro  partícipe de lo que uno tiene, no hay dudas que estamos ante la acción más trascendente del ser humano.

Para hacer efectivo el acto de comunicar la profesión periodística utiliza diversos géneros  como puente de   herramientas útiles  para  sostener o transformar los contenidos de las fuentes noticiosas, en un proceso de comunicación con la intervención de varios elementos: emisor o fuente, el mensaje, el medio y el destino o perceptor.

Un producto comunicacional  se transforma  de acuerdo  donde se utilice. En el caso de la radio, como medio sonoro el poder de síntesis lo patentiza,  por su inmediatez  lo caracteriza, de ahí la reiteración  indispensable.

 El hecho que la radio no posea imagen no es una desventaja frente a la TV, porque si la tuviera tampoco sería radio.  Al disponer  de recursos sonoros se convierte en una virtud que desarrolla la imaginación.

El único medio que puede comunicar hasta de espalda, a ciegas, es la radio; permite al oyente cualquier posición mientras  realiza otras labores y   escucha. Los sucesos que desprende el aparato receptor establecen un juego de imágenes producidas por las palabras, los efectos, la música y el silencio.

Para que exista coherencia en el acto comunicacional de la radio se impone como en la propia prensa plana un dominio de la escritura periodística, con mensajes claros y reiterados las veces  que sea posible en el cuerpo del texto, porque la sintonía no es permanente, en ocasiones se llega a la radio en medio de la lectura noticiosa.

El papel de la radio en la era moderna de  Internet es vital porque mientras los sitios WEB trabajan con imágenes fijas y en movimiento, el  sonido verbal y efectos sonoros de una emisora acompaña como valor agregado al internauta. La radio es un complemento eficaz para la  red de redes, bien usada es incalculable su efecto en el acto de comunicación individual. Mientras hoy la radio se aleja cada día más de la TV se acerca a la Internet  vertiginosamente, en una fusión de intercambio de sabias comunicativas, en una palabra: se retroalimentan.

El periodismo radial es un fenómeno de comunicación por excelencia con la inmediatez indiscutible que lo caracteriza  en contacto diariamente con diversas audiencias. Si  las Relaciones Públicas son un esfuerzo deliberado, planificado y continuado de establecer y mantener un entendimiento mutuo entre una organización y su público, con esta máxima,  la radio es un ejemplo.

A través de este medio sonoro surgido a principios del pasado siglo los expertos en comunicación pueden analizar tendencias sociales y formular consecuencias. No hay dudas para los sociólogos cercanos al medio radiofónico que éste constituye,  un puente para evaluar las actitudes públicas, sus gustos, con el ánimo de identificar las políticas y procedimientos adecuados con el fin de estimular las audiencias perdidas en los últimos años por el impacto de las nuevas tecnologías.

Utilizar más las Relaciones Públicas en la radio, en aras de provocar un cambio y propiciar nuevas actitudes entre los individuos desde la defensa del carácter de una nación, pasando por el cuidado del entorno hasta los detalles domésticos del hogar para hacer más llevadera la familia y tener una salud optima con el objetivo de elevar la calidad de vida, es imprescindible en el mundo de hoy.

Los que consideran las relaciones públicas un medio para vender más y penetrar los mercados en el orden financiero poseen  un criterio reduccionista, además de esa condición en la radio, mediante la publicidad, un emisor comunica a muchas personas un determinado mensaje, para ejercer influencia sobre sus decisiones de consumo o sobre sus actitudes hacia un tema o una circunstancia específica.

Un adecuado plan de comunicación social en una emisora de radio  persuade, alienta y muestra el camino a grupos e individuos en la comunidad. Se debe usar cada día más el intercambio individual, intimo entre el comunicador desde la radio con el oyente que capta el mensaje en su radiorreceptor.