| Radio, audiencia
y periodismo |
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| Autor: Carlos Rafael Diéguez Batista |
| Medio: Radio Vitral, Sancti Spíritus.
Cuba. |
| email:
carlosdi@enet.cu |
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PERIODISMO RADIAL----
Conocer los niveles de audiencia de la radio es de mucho
valor para los periodistas y el personal de dirección informativo.
El oyente constituye el mercado donde las emisoras ofrecen el
producto resumido
en noticias, reportajes, entrevistas y en fin a través de todos los
géneros que se ponen en antena.¿Esas ofertas son del gusto
popular? ¿A quienes disgustan? ¿Los contenidos se difunden en el
horario adecuado? Los escalones de audiencia por horas de sintonía
deben ser utilizados por los directivos de las emisoras al conocer
las
preferencias de los radioescuchas en sus diferentes horarios. Para
los Periodistas, Productores y Directores de Programas, es
imprescindible dominar los niveles de audiencia y aceptación de
los diferentes espacios que se radián para lograr una efectividad
coherente en la transmisión de los contenidos.
La radio en el mundo es un medio escuchado por aproximadamente el
90% de la población, se equivocan aquellos que piensan que con la
llegada de Internet y los adelantos de las nuevas tecnologías la
radio se apaga. Todo lo contrario, se enciende, cada día más; los
datos que expongo a continuación es una muestra diáfana de cómo la
radiodifusión continua como medio de compañía para todas las edades.
-En Gran Bretaña, los adultos pasan más tiempo con la radio
sintonizados entre las 6 a.m. y las 4 p.m. Que con cualquier otro
medio.
-En Canadá el 99% de las amas de casa poseen al menos un radio y 80
tienen dos o más equipos receptores.
-En Australia los oyentes escuchan radio 3 horas y 48 minutos en
promedio de cada día, 53% en la casa, 25% en el puesto de trabajo,
20% en el automóvil y un 2% en otros sitios.
-En Estados Unidos la radio llega diariamente a 77% de los
consumidores y 95% cada semana.
En Cuba como en otros países el oyente es muy fiel a sus emisoras
y a sus protagonistas. El Centro de Investigaciones del Instituto
Cubano de Radio y Televisión da el 95 % de la población mayor de 15
años como radioescuchas y el 70 % lo hace habitualmente.
Los cubanos oímos la radio mientras simultaneamos otras
actividades(estimado del 95%) de lunes a viernes alcanza el mayor
nivel de audiencia, mientras el sábado se sigue escuchando menos
que los días de semana y más que el domingo.
Los periodistas y realizadores de La Radio debemos saber los
distintos momentos de mayor o menor audiencia. Por ejemplo el
horario de la mañana es muy escuchado entre las personas de 18 y 56
años siempre en busca de noticias.
En la media mañana el perfil se inclina hacia las amas de casa.
En el mediodía- horario de transito o de receso- el perceptor es
fundamentalmente adulto y se escucha menos radio, el oyente habitual
va en busca de consumir alimentos (buen horario para que en las
cafeterías y restaurantes amplifiquen la programación radial).
Al final de la tarde y la noche la radio se identifica con una
audiencia más selectiva con afinidad de nuevo al segmento de
adultos y jóvenes. Es en el horario nocturno donde se escucha la
radio con más reposo, en un entorno sosegado, de manera que los
textos pueden ser más extensos, en un tono medio y ritmo normal,
cadencioso. Muchas personas se duermen con la radio y despiertan
con ella.
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